就单单说小字符喷码机,在90年代时候一台普通的小字符喷码机售价便要20多万,到后来10来万一台,接着10万不到再更低,甚至现在一些山寨小字符喷码机几千元一台也有。
价格降下来的一个原因是随着喷码机市场增大,流水线式作业让制造成本下降;另外一个方面便是市场竞争程度越来越激烈。
在竞争的过程中,越来越多喷码机公司意识到,喷码机的销售如果使用像往常贴标机、包装机这些工业机械设备一票子利润的销售方式是不行的。
开始有喷码机公司转变思路,以低利润甚至零利润卖机器抢夺市场,而依靠耗材来盈利。
耗材盈利还有一个好处就是,哪怕最近市场生意不好,也可以依靠老客户的耗材来维持企业的生存。
从一开始一家、两家这样经营,到后来大势所趋,几乎所有的喷码机公司都不得不采用这样的经营措施。甚至直白地说,现在在中低端的喷码机市场中,一台喷码机的利润能过5000元,已经是很难得的了。
玩脱了的喷码机品牌
10元归1是什么意思?喷码机的墨水、溶剂、清洗液这些常用消耗品,全部以成本价外加10元的利润给新购机的客户供应。
这事一下子在行内可是炸开了天,就连一些价格贱得可怕的喷码机个体户也不敢卖这么低的价格。
但h品牌仗着自己公司有这样的规模,冀着用这招把一些中小品牌和个体户搞死垄断市场,再重新提价。
当时h公司内部还把这个营销策略起了一个代号——「降维打击」。
然而这「降维打击」没打掉多少同行,却倒过来把h品牌自己打死了。
一个喷码机公司,人工成本包括财务、库管、工程师、销售等等,而其中制造利润的只有销售,像财务、库管、工程师这些,几乎很难甚至不能制造利润。而每月税务、租金、水电等等各种其他成本就更不在话下了。
举例工程师5000元的工资按照10元归1的策略,要卖整整500瓶才能支付得起。而实际上中小型客户基本一个月也就5-10瓶的量,h品牌利用10元归1策略所打回来的客户,耗材压根赚不了钱。更严重的问题是,机器卖出去保修期出了故障,得安排工程师去维修,扣减回工程师的来回交通费,非但不赚钱,反过来自己还更加亏了。
网友们可能会问说,怎么就那么蠢一开始不懂改成20元归1,30元归1让风险降低一些?只是当时国产喷码机的市场竞争激烈的程度,单品30-50元的利润已早是常态。
这下子老客户们可不愿意了,闹了起来纷纷要求h品牌降价。
h品牌跑到这个点上可是有苦难说,要全部客户按照10元归1的策略,那公司还怎么能继续活下去?
原来的价格铁定是回不去的了,到后来h品牌不得不变成各打五十大板,老客户降价,新客户也升价,取一个中间平衡价来平息这个事情。
可对于客户来说,降价可以接受,升价怎么可能。新的策略老客户觉得h品牌是在糊弄自己,新客户又觉得h品牌是在反口复舌。
结果两边都不讨好,这事更被当成教科书,同行们每当遇上和h品牌竞争,就搬出来攻击他们做生意没有诚信。
终究,h品牌被淹没在自己与市场当中。
总结
这只当是行业里茶余饭后的笑话,一个企业假如连保证自己的生存都做不到,谈何说盈利更多的呢?